Etnografie
Jde o hloubkovou analýzu spotřebitelského chování v reálném prostředí, v domácnosti respondenta. Je veden profesionálním moderátorem, který monitoruje konkrétní chování respondenta při určité činnosti, a zároveň klade otázky a diskutuje s respondentem podle předem připraveného scénáře.
Etnografický průzkum probíhá přibližně 2-3 hodiny v domácnosti, pečlivě vybrané podle specifikace cílové skupiny. Výhodou této metodologie je, že umožňuje pozorovat reálné chování respondenta např. při vaření, přípravě snídaně, oběda a pod. Z průběhu etno-výzkumu je pořízen audio/video zaznam.